【佛山陶瓷网】橱柜品牌借力电子商务平台风声鹊起

    橱柜品牌借力电子商务平台风声鹊起

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橱柜品牌借力电子商务平台风声鹊起随着网络传播业和网络技术的迅猛发展，很多行业早在几年之前就已经开始重视网络品牌推广和网络产品销售，但是作为品牌橱柜的网络推广及销售受到传统消费理念、网络技术和营销方法等因素的制约，其发展一直步履艰难。

品牌橱柜由于经历数年传统经营的方式而产生的区域划分限制、价格敏感和物流运输通达等因素，使得网络销售远远落后于非品牌、小品牌橱柜的网络销售现状，因此出现很多行业人士就将品牌橱柜的电子商务限定于突破并实现网络销售，可是网络销售品牌橱柜现状不容乐观，依然举步维艰，倒是新兴品牌橱柜在网络销售上得益不少。

众所周知，充足的资金和创新的手法是企业进行品牌宣传的两大要素，一些橱柜企业可以一掷数千万的广告费用用以支撑形象代言人、品牌知晓度、专卖店形象维护提升以及所谓的品牌高度，另外一些企业更多的会选择将这些资金投入到其他能够出现回报较快的地方，但这样他们所力求的品牌又不能在一定程度上显现出来，这里矛盾点突出，然而电子商务却能较好解决这一矛盾。

品牌橱柜电子商务部门在品牌推广、销售、招商、售后等方面起到相当积极的辅助作用，充分发挥部门间的合作效应，有效利用有限资源，大大提高各部门的工作效率和效果。

实际较成功的案例中，经销商单日活动中网络来源实现签单占比50%左右，整体实现销量超1万3千多平方，而费用相对纯传统大幅减少，在投入较少的情况下较好达到推动销售的作用。

在网络品牌推广中，以选择性“高空”定点投放和“低空”接收捆绑作为品牌橱柜的有效网络品牌推广形式时，作为公司电子商务部则需积极运用专业知识，将有选择性的互联网投入有机结合推广模式作为“高空”投放，培训并引导全国有条件的经销商进行“低空”接收并有机结合推广模式接收，达到基本覆盖被选择的品牌推广受众，结合公司政策方针，有效地辅助解决销售中存在的品牌知晓度缺失、品牌覆盖单一、品牌认知度不成形的问题，经过试点，在实际销售反馈中已有一定程度的效果。

作为服务性质的电子商务部，无论在品牌提升、销售实现、售后服务、业务拓展等多个方面都能起到积极作用。